Pendant cinq ans, Google a écrit noir sur blanc qu’il ne te montrait aucune pub tirée de ton Gmail. Le 16 octobre, la phrase a pris une exception, pour qui connecte ses apps à la Recherche. En Europe, rien ne s’allume. Google n’a pas dit si ça viendra.

Ce qui a changé

Jusqu’à la version du 12 octobre 2026, la politique de confidentialité de Google tenait en une phrase sans appel, « Nous ne vous présentons pas d’annonces personnalisées en fonction de vos contenus sur Drive, Gmail ou Photos ».

Version du 16 octobre, en français dans le texte, « Nous ne vous présentons pas d’annonces personnalisées en fonction de vos contenus sur Drive, Gmail ou Google Photos, sauf si vous choisissez de rendre les données issues de ces services disponibles pour d’autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées. »

Tout tient dans ce « sauf si ». Deux phrases neuves précisent que « la Recherche peut traiter certaines des données auxquelles vous l’autorisez à accéder pour personnaliser le contenu, y compris les annonces ».

Le même 16 octobre, Google a ajouté une mise à jour à son billet de 2017 qui annonçait la fin de la lecture des mails pour la pub. Elle prévient que ces données peuvent désormais servir aux annonces.

Concrètement, Personal Intelligence (« Intelligence personnalisée » en français), c’est la fonction qui personnalise AI Mode, le mode de recherche qui répond par IA.

Tu peux y brancher ta boîte mail et tes photos. Une fois branché, AI Mode peut s’appuyer sur des résumés, des extraits et des déductions tirés de tes contenus. Cette même info peut servir à tes pubs, et Google confirme les tester dans AI Mode.

Google jure que la pub ne se fonde pas directement sur ta boîte. Mais il prévient aussi, à propos de l’entraînement de son IA, que pour un message court le résumé peut être le mail entier.

Les annonceurs n’ont pas accès à ta boîte. Maigre consolation, c’est Google qui lit.

Et Gemini ? Il peut lire tes apps connectées, mais Google répète, sur une page mise à jour le 23 octobre, que tes discussions Gemini ne servent pas aux annonces. Pour l’instant, précise-t-il. C’est la Recherche qui porte la pub.

L’Europe en salle d’attente

La fonction n’est pas proposée dans l’Espace économique européen (EEE), en Suisse ni au Royaume-Uni. La liste officielle des pays où l’on peut connecter ses apps à la Recherche ne contient aucun État de l’UE. Depuis chez toi, en France ou en Suisse, tu n’es pas concerné aujourd’hui.

Le texte, lui, est déjà en vigueur chez toi. La fonction, elle, n’y est pas ouverte, et Google ne dit ni pourquoi ni jusqu’à quand.

Si tu as déjà connecté tes apps

Par défaut, rien n’est connecté. Si tu as quand même activé ces connexions, voici comment les couper. Google refond ces réglages, les libellés peuvent bouger.

1. Déconnecter les apps de la Recherche. D’après l’aide de Google, « Personnalisation des services de recherche » > « Intelligence personnalisée supplémentaire » > « Applis connectées ». Coupe Google Workspace et Google Photos, puis « Recommandations personnalisées ».

2. Effacer ce qui est déjà gardé. Déconnecter n’efface rien. L’historique des services de recherche se vide à part, sur activity.google.com.

3. Couper la pub personnalisée. Dans « Mes préférences publicitaires », passe « Annonces personnalisées » sur « Désactivé ». Ça coupe la pub ciblée, pas la lecture. Tant que tes apps restent connectées, Google peut s’en servir pour adapter les réponses d’AI Mode, et pour entraîner ses modèles. Pour arrêter la lecture, déconnecte les apps et coupe « Recommandations personnalisées », comme au point 1.

Notre avis, la vraie parade

Entre la version du 12 octobre et celle du 16, une promesse inscrite dans la politique depuis cinq ans, et faite pour Gmail dès 2017, a pris une méchante exception. Attendre que la fonction arrive chez toi, si elle arrive, c’est laisser Google choisir la date.

Le geste qui ne dépend d’aucun libellé, c’est de sortir ton courrier et tes photos de chez Google. Il existe une messagerie qui ne vit pas de la pub, et une photothèque hors de Google. Même pour une suite bureautique complète, quitter Google, c’est faisable.

Sources

• Google, Règles de confidentialité, en vigueur depuis le 16 octobre 2026, exception Drive, Gmail et Google Photos, paragraphe sur la Recherche et les annonces.
• Google, archive des règles de confidentialité, versions du 1er juillet 2021 au 12 octobre 2026, phrase sans exception.
• Google, connecter tes applis de contenu aux services de recherche (version anglaise, la FAQ sur les annonces n’est pas encore traduite), résumés, extraits et déductions utilisés pour les annonces, liste des pays, historique à effacer à part.
• Google, Personal Intelligence, fonction en bêta, en cours de déploiement partout sauf dans l’EEE, en Suisse, au Royaume-Uni et au Nigeria.
• Google, Guide sur la confidentialité dans les applications Gemini, mis à jour le 23 octobre 2026, discussions Gemini non utilisées pour les annonces.
• Google, blog, 23 juin 2017, fin de la lecture des mails pour la pub, mise à jour du 16 octobre 2026.
• Google, aide Mes préférences publicitaires, réglage Annonces personnalisées.
• Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, 19 octobre 2026, test d’annonces dans AI Mode confirmé par Google.
• PPC Land, Luís Rijo, 23 octobre 2026, la promesse de 2021 et son exception.
• Techlicious, Suzanne Kantra, 19 octobre 2026, couper la pub personnalisée n’arrête pas forcément la personnalisation par l’IA ni l’entraînement des modèles.